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「SEROと言えばボタンダウンシャツ、ボタンダウンシャツと言えばSERO」とも言われた、 1929年にアメリカ・コネティカット州ニューヘブンにて創業した老舗シャツブランド。近隣のメンズショップを通じ、地元アイビーリーグ校のエール大学生御用達ブランドとなったことから、その後ニューヨークへとマーケットが広がって行きました。これを機に東海岸トップクラスのトラディショナルシャツメーカーへと飛躍します。 1960年代からは中西部のトラッドショップから、 ウエストコースト・サンフランシスコ・ロサンゼルスへと米国内に広がって行きました。 1970年代には日本のセレクトショップでも扱われるようになり、 インポート商材が貴重だった時代、本物志向の人々にとって憧れのブランドでした。80年以上経過した現在、現代のフィッティングを重視した仕上がりにしながら、 日本製にて復刻したブランドです。